Por Eva Correa, CEO en Mecmec y vicepresidenta de la Academia Española del Audio
“Desde la Academia, queremos que el pódcast sea reconocido como producto cultural”
- En 2026, el podcasting en España y Europa ya no se pregunta si va a consolidarse, sino cómo debe estructurarse para sostener su crecimiento. Tras años de expansión, el audio hablado entra en una fase de madurez marcada por audiencias más fieles, integración de formatos audiovisuales, modelos publicitarios más exigentes en medición y, por primera vez, organizaciones sectoriales que buscan ordenar, representar y profesionalizar la industria. El debate deja de girar en torno al formato y se centra en la infraestructura, los estándares y la profesionalización del ecosistema digital del audio
La evolución del podcasting en España y Europa hacia 2026
España
se sitúa como uno de los mercados europeos con mayor dinamismo en
consumo y producción de contenidos de audio hablado. Los hábitos de
escucha y la profundización en métricas de uso están redefiniendo qué
significa el éxito de una producción.
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| Un joven camina por la calle escuchando pódcast (Fotografía Pexels) |
Audiencias más maduras y hábitos de consumo recurrentes
Según
el Observatorio iVoox 2025, los oyentes españoles escuchan en promedio
10,5 horas de pódcast por semana, con cerca de 6,5 episodios semanales
por usuario y una alta propensión a pagar o apoyar económicamente a
creadores de contenido. También se observa una tolerancia relativamente
alta a la publicidad cuando esta se percibe como relevante para el
usuario.
"La Academia se ha creado como una asociación sin ánimo de lucro con el objetivo de dar visibilidad, apoyo y un marco representativo para toda la industria del audio hablado en español, incluyendo pódcast, audiolibros, ficción sonora y otros formatos. Su finalidad es actuar como voz sectorial unificada ante instituciones, marcas y el ecosistema mediático, promover buenas prácticas, estándares profesionales y formación continua y no menos importante, que el pódcast sea considerado como producto cultural como sucede en otros países del entorno, además de conectar talento con proyectos reales"
El videopodcast como eje de distribución y crecimiento
El
contenido audio tradicional se está transformando en un producto
audiovisual que maximiza alcance y reutilización en todo tipo de
dispositivos y plataformas.
De RSS a plataformas híbridas de audio y vídeo
El
auge de formatos de videopodcast obliga a replantear los flujos de
producción y distribución. En este contexto, plataformas que hasta ahora
dominaban el streaming de series y películas están empezando a integrar contenido de pódcast en vídeo como parte de su propuesta de valor como Netflix.
La entrada de plataformas como Netflix: impulso al formato audiovisual
Un desarrollo relevante de 2025 fue el acuerdo entre Netflix y Spotify
para incluir una selección de los video podcasts más populares de
Spotify Studios y The Ringer en el catálogo de Netflix, con lanzamiento
previsto para principios de 2026 en Estados Unidos y expansión
internacional posterior. Esta iniciativa muestra el interés de Netflix
por diversificar su oferta de entretenimiento incorporando formatos de
audio-visual híbrido para atraer más tiempo de permanencia de sus
suscriptores.
Ese impulso se ha visto reforzado con un acuerdo exclusivo con iHeartMedia
para distribuir en vídeo más de una docena de programas líderes, que
dejarán de estar disponibles en plataformas como YouTube y tendrán un
lugar destacado en la plataforma de streaming, incluyendo títulos como The Breakfast Club o My Favorite Murder.
Esta
tendencia no solo diversifica la distribución, sino que también
replantea el valor que los creadores de contenido y anunciantes asignan
al formato video dentro del ecosistema de pódcast: una pantalla grande,
mayor visibilidad y nuevas métricas de engagement que pueden complementar la medición tradicional de audio.
Publicidad en podcasting: más datos, más automatización
La
inversión publicitaria en audio digital no solo crece en volumen, sino
en sofisticación, impulsada por la necesidad de medición comparable con
otro tipo de publicidad digital como el display o los formatos de preroll de vídeo etc.
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| Los coches son lugares donde los pódcast han experimentado un crecimiento de consumo más espectacular (Fotografía catálogo de Citroën) |
Inserción dinámica, segmentación y medición avanzada
Según
la segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios
Digitales 2025 de IAB Spain, el audio digital se perfila como una de las
disciplinas con mayor potencial de crecimiento, apoyado por iniciativas
como el Pódcast Blanco del Audio Digital, que exploran la
intersección entre publicidad y métricas tecnológicas. Esto indica que
las marcas demandan mayor trazabilidad, segmentación contextual y
métricas comparables con otros medios digitales.
El contenido audio tradicional se está transformando en un producto audiovisual que maximiza alcance y reutilización en todo tipo de dispositivos y plataformas. El auge de formatos de videopodcast obliga a replantear los flujos de producción y distribución. En este contexto, plataformas que hasta ahora dominaban el streaming de series y películas están empezando a integrar contenido de pódcast en vídeo como parte de su propuesta de valor, como ha ocurrido con Netflix, que ha firmado acuerdos de colaboración con Spotify y también la poderosa iHeartMedia
La Academia del Audio y la organización del sector en España
Uno de los hitos más relevantes de 2025 para la industria del audio hablado en España fue el nacimiento de la Academia de las Artes, las Ciencias y la Industria del Audio Hablado en Español — la Academia del Audio.
Origen, propósito y estructura institucional
La
Academia se ha creado como una asociación sin ánimo de lucro con el
objetivo de dar visibilidad, apoyo y un marco representativo para toda
la industria del audio hablado en español, incluyendo podcasts,
audiolibros, ficción sonora y otros formatos. Su finalidad es actuar
como voz sectorial unificada ante instituciones, marcas y el ecosistema
mediático, promover buenas prácticas, estándares profesionales y
formación continua y no menos importante, que el pódcast sea considerado
como producto cultural como sucede en otros países del entorno, además
de conectar talento con proyectos reales.
Objetivos de la Academia de cara a 2026
De cara a 2026, la Academia apunta a:
-Representar institucionalmente a creadores, productores y otros profesionales del audio hablado.
-Impulsar estándares profesionales y de calidad para el sector.
-Generar visibilidad internacional para el audio en español como industria cultural y económica con impacto más allá de España.
Conclusión: del formato a la infraestructura
En
2026 el podcasting en España y Europa se establece como un ecosistema
sólido y complejo, donde las audiencias maduran, los contenidos en vídeo
se profesionalizan, la publicidad se automatiza y la aparición de
organizaciones sectoriales como la Academia del Audio consolidan la
transformación de un formato hacia una industria estructurada. La
entrada de plataformas de streaming como Netflix en el ámbito del
Videopodcast refuerza la idea de que el audio hablado ha trascendido su
definición original y se integra en estrategias mayores de
entretenimiento digital, con nuevas oportunidades de distribución,
monetización y medición.
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| Eva Correa (Fotografía Linkedin) |
Sobre Eva Correa
Eva
Correa es consultora en producción y monetización de videopodcast
corporativo. Y se dedica a hacer crecer la notoriedad y visibilidad de
las empresas en redes a través de este formato. Es CEO en Mecmec,
también se dedica a la docencia, y en la actualidad lidera el proyecto
de la Academia Española del Audio, desde la vicepresidencia de esta
nueva institución, nacida para situar el audio digital en el lugar que
le corresponde en el universo cultural de nuestro país.
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