¿Cuál es la propuesta de valor de MECMEC Global como consultora especializada en audio digital?
Con una experiencia de más de 8 años en el entorno de la comunicación en medios, el podcast y el audio en general, ofrecemos soluciones completas para empresas que buscan conocer y trabajar apoyándose en el podcast y el audio como herramientas de marketing y comunicación. Esto incluye desde la consultoría estratégica inicial hasta la producción, alojamiento, distribución, análisis de métricas y monetización de podcasts.
Ofrecemos un enfoque integral que abarca todas las etapas del podcasting, lo que permite a las empresas externalizar por completo su estrategia de audio y obtener resultados óptimos. Nos centramos, principalmente, en la obtención de métricas de impacto y la monetización de podcasts, lo que permite a las empresas medir el retorno de su inversión y optimizar su estrategia de audio.
¿Cómo se diferencia MECMEC de una productora o agencia de publicidad tradicional?
Mecmec nace con la firme convicción de ofrecer soluciones integrales en todo el entorno del audio, principalmente poniendo foco en el podcast como medio de comunicación sonoro, medio de comunicación con mayor crecimiento de la historia de los medios y como una herramienta de comunicación en el entorno corporativo. No somos solo una productora, somos una agencia experta en proyectos integrales en audio
¿Cuáles son los principales servicios que ofrece MECMEC?
- Consultoría para empresa y medios de comunicación en estrategias en audio y podcast.
- Producción de podcast y videopodcast que va desde la idealización del proyecto, hasta el seguimiento, gestión de métricas y monetización del proyecto.
- Campañas de comunicación en podcast para empresas
- Campañas de marketing y publicidad en podcast para empresas y podcaster
¿Qué significa para MECMEC el concepto de "branding sonoro"?
Creemos en el poder de la voz y el mundo sonoro como una herramienta de conexión entre las marcas los medios y los oyentes. Porque construye reconocimiento, crea una conexión emocional y potencia cualquier estrategia de comunicación. Desde MecMec estamos seguros que ser escuchados es tan importante como ser visto
¿Cómo ayuda MECMEC a las empresas a conectar con su audiencia a través del audio?
Mecmec ayuda a las empresas desde la fase de escuchar, comprender e identificar las necesidades y objetivos de la empresa para ofrecer las mejores soluciones en audio. El audio ofrece multitud de soluciones, desde una campaña de publicidad, hasta un proyecto de comunicación, así como la creación de un proyecto de branded podcast, que puede ir desde una ficción sonora, hasta la creación de un videopodcast donde la imagen sea un pilar fundamental para la empresa.
¿Cómo aumenta el recuerdo de marca a través del audio?
Según los datos del último estudio de la IAB sobre el consumo de audio online, el recuerdo publicitario en este entorno está en el 61%. Los principales valores son: La conexión emocional y personal; un mayor engagement y atención; la construcción de confianza y credibilidad; la presencia constante y sutil; y la diferenciación y notoriedad.
¿Cómo se optimiza la eficiencia de las inversiones en audio de sus clientes?
Principalmente diseñando la estrategia y los objetivos de la campaña. En el caso del audio, las métricas difieren de cualquier otro tipo de campaña en digital, ya que en el entorno audio podemos hablar de dos tipos de campaña las de alcance y las de branding, ambas son compatibles pero su manera de medir son distintas, por lo que el ROI va en función del objetivo a conseguir: La optimización la podemos medir mediante la tecnología que nos ofrecen los adserver, los leads conseguidos, CPV o en el caso de campañas de branding, en base al valor prescriptor del podcaster, el alcance de oyentes o clicks a la marca.
¿Cómo desarrollan las estrategias de marketing en audio para aumentar la lealtad y el reconocimiento de marca?
Sin duda la mejor estrategia de marketing en audio para conseguir reconocimiento de marca y lealtad es tener un conocimiento de los mejores podcast de cada sector, los mejores profesionales y prescriptores que ofrezca a la marca el valor prescriptor que tiene y el mejor contenido. En este caso no se trata tanto de conseguir el mayor alcance si no de llegar a la audiencia que la marca necesita para conseguir el reconocimiento de marca deseado y aumentar así mayor lealtad.
¿Cómo ve MECMEC el futuro del audio digital y su impacto en el marketing y la comunicación?
Mecmec es optimista y el audio digital y el podcast está en auge, crecimiento e innovación y sin duda es y será un medio de comunicación potente, estable y de valor para todas las empresas que quieran llegar a sus propios empleados, clientes e inversores.
La empatía del consumidor de podcast sigue en vigor y en auge
¿Por qué es importante invertir en audio branded?
Por el poder de la voz y la imagen que es cada vez más importante para llegar a sus clientes y potenciales clientes. Los tiempos y la manera de consumir el contenido han cambiado y el audio branded nos ofrece otra forma de conectar con las audiencias de todas las edades, desde los más mayores hasta la generación Z.
¿Cuáles son las principales fortalezas y ventajas del podcast para las marcas, según su experiencia?
Los valores más importantes son, en primer lugar, el alcance es más específico y directo. En segundo lugar, que la segmentación se basa en el contenido y los canales de distribución. Además, ya el podcast se ha convertido en un medio multicanal (Audio y vídeo) donde se puede crear modelos de publicidad compatibles. Otro valor tiene que ver con que la tecnología nos permite medir los resultados y que los alcances se pueden medir desde otros canales de comunicación. En cuanto a la penetración del mensaje, está por encima del 71% y el 53 % se muestra más propenso a comprarlo. No se tiene porque sentir como publicidad pero sí como consejo. La empatía del consumidor de podcast sigue en vigor y en auge. Los datos de penetración del podcast en generaciones más jóvenes como generación Z están en una media del 78%. La diversidad de tipos de publicidad va en aumento. El crecimiento de la audiencia en el 2024 superará todas las expectativas. Y, por último, los iInfluences y personas relevantes de todos los sectores apuestan por el podcast.
¿Qué significa "la era de la voz"?
Desde la llegada de Internet, los cambios de consumo de contenido y entretenimiento han ido evolucionando, dado que la tecnología nos ofrece una conectividad como jamás habíamos vivido. La multitarea ya forma parte de nuestra forma de entender la vida, las generaciones más jóvenes son multitasking de forma natural y cuando hablo de la era de la voz es porque con la llegada del podcast de forma más exponencial en el 2020 nos hemos dado cuenta que más allá de la radio, el podcast nos ofrece una manera de estar informados, entretenidos e incluso formándonos mientras realizamos otras actividades.
¿Cómo valora el podcast y el audio digital como herramientas de marketing?
Se han convertido en herramientas fundamentales en cualquier estrategia de comunicación y marketing para cualquier empresa que quiera: Conectar a sus expertos con la audiencia, generar notoriedad de su imagen, dar a conocer sus servicios y productos, crear campañas de publicidad segmentadas, crear proyectos de branding notorios, el podcast y el general el audio está siendo ya una revolución dentro de la industria de la comunicación y la publicidad.
¿Qué logros de MECMEC destacaría?
Mecmec nació en el 2017 cuando nadie hablaba de podcast y fue una apuesta personal viendo lo que se estaba haciendo en Estados Unidos. He creado proyectos como Cuonda, plataforma de podcast independientes y VoiceUp agencia de publicidad en podcast, ambas siguen funcionando y creando negocio, Mecmec se ha ganado el reconocimiento de la industria y sigue sumando y apostando por el audio y el podcast trabajando con clientes como Grupo Prisa o Microsoft o Adeslas con profesionalidad, rigor y pasión.
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